盘点：国内购物中心新春美陈大赏

每年春节都是各大商场“比拼”的时候，不论是优惠力度、商场活动还是美陈展览都无不吸引着消费者的眼球，打造更具活力与创造力的综合性商场，为消费者创造多种消费场景，一直是各购物中心在做的。

牛年也同样，尽管年份特殊，但全国各地的购物中心也纷纷打造了极具传统喜庆氛围的新春主题展，营造福牛迎春的喜庆氛围。

团圆飨宴，除夕守岁，作为文化传承的重要一环，广州太古汇新年的“新潮游园记”通过亘古沿袭的──家、园、市、庙等经典年节场景，跳脱窠臼地再现岭南屋檐的姿形、园林建筑的造景，深谙中国工艺特征和习俗本质，呈现出饱含现代意蕴的“张灯结彩”新形式，以声光重塑新年街市中的喜庆氛围。

2021年如期而至，天汇广场打造了“笑迎牛年”互动展，将SmileyWorld表情的可塑性与承载着美好寓意的桃花、风车等传统元素相结合，在场景布置上突破静态形象实体化的局限，带来多样化的互动形式，力求让消费者体验到移步换景的奇妙与乐趣。

5米高扭蛋塔象征“心想事成”，黄色的SmileyWorld表情造型与鲜艳的花花相互映衬，潮萌又喜庆。还有“路路畅通弹珠台”，经典弹珠换上全新装扮，童年回忆美妙重现，发送喜悦。还有花天花地自拍区，区域内的三面墙均布满了笑脸花花贴纸及花花风车装饰，带出一派热闹、喜庆的气氛，复刻了春节的独特体验，满满承载了新一年的健康、欢乐、爱与幸福。

2021年，万菱汇和旺旺联手打造了「巨型职业版旺仔牛奶罐」和「新年就要旺」春节主题展。

在室外26款巨型旺旺职业罐供消费者打卡拍照。商场内，6米高的巨旺装置，两旁都有超大的「旺」字，散发浓浓的年味。

2021年的新年，北京富力广场以“萌猫”演绎的盛唐春市为故事背景，将盛唐文化、萌系经济、国潮元素相融合，栩栩如生的情感故事与鲜活绚丽的盛世风情奇趣呈现，托猫写意唐朝千年事。

以唐朝春节“元正”为灵感打造盛唐长街的国潮美学盛宴，让消费者在生动有趣的艺术创作中感受国潮文化魅力。

打造的浪漫冬日 “璀璨星光秀场”更是如梦如幻传承非遗纸艺的游鱼木马，炫彩的玲珑灯廊火树银花，美轮美奂，流光溢彩，极致唯美充满想象与期待的沉浸场景处处充满国潮文化属性的沉淀一种“潮出圈”的文化符号渗透其中。

2020已成过去，努力迎接满是阳光新的开始，2021年让消费者与唐喵一起奔走在热爱里。

今年春节，上海七宝万科广场把花市搬进了商场，消费者可以逛年市、挑年货、赏花看戏，打造了年味浓浓的春节氛围。

商场的乐聚广场还挂上了特别定制的羊皮灯笼映照繁花盛景，仿佛一秒穿越，步入盛唐游园会。

除了乐聚广场的东市、西市之外，商场的年宵市集也同样丰富，传统年俗小吃、工艺品等待消费者“吃玩游逛”。

共设置了精品花艺区、年宵花、手工饰品3个不同主题展示区，汇聚近20家花艺工作室，带来一个特别的小花市。

重庆弹子石万象汇的艺术美陈“转运森林”，是全新演绎传统艺术形式，与重庆市民一起重拾传统文化。这座森林被赋予着“转动的仪式感”，树冠枝叶不停旋转，仿佛聚集了满满的好运气好福气，随时将祝福撒播遍地。

上海恒隆广场的“牡丹园许愿池”，邀请消费者许下美好的新年愿望，在绝美屏风笼罩下的“许愿池”，典雅绛色拉满“高级美”魅力值，大气国风点亮开年鸿运。在“许愿池”里互动可以抽取专属许愿符，为2021年的爱情，健康或事业种下美好期许。

为了迎接万物新生，蓄势待发的2021新春，万象天地延续对年俗文化的解读，以“自然新生”和“转动的仪式感”为灵感，打造了以传统红色镂空窗花为设计元素的“转运花园”，带来了万物恢复生机的美好寓意。

2021的新春在自然和生机中喜迎福气。以画笔筑梦，创造出一座“奇幻森林”用画笔描绘春天万物与自然生机在亲近自然中感受绿色生机、获取健康力量。十二只寓意好运的福兽神秘现身，打造新春最佳祈福打卡地。

2021年新春主题展，天津天河城携手超人气国风文化IP“一角文创”倾情打造 ，将极具萌趣的年兽天团带到天津，以“新春庙会”为主场景，让五只神兽与市民一起嬉闹新春、共度佳节，唤醒关于春节的文化记忆。本次新春主题展中心位即矗立着一座由四大年兽镇守的传统戏台，寓意 “年兽擂鼓，好戏开台”， 吉鼓迎春，年味正当潮；而百盏花灯交织，则将整个中庭展区点亮，流光溢彩的花灯海洋，代表着满满的新春祝福。

回忆幸福年味，祈福牛年好运。天津恒隆广场与象征甜蜜之意的国货老字号领军糖果品牌——大白兔联合打造“花甜喜事”新年主题展。用甜蜜的糖果和绚烂的烟花唤起传统年味儿；在经典的新春元素包围下还原记忆中最美的过年氛围。1月22日至2月28日期间，天津恒隆广场特设花甜喜事主题展，以糖果为主题，搭配时尚包装，以全新形象登陆天津，伴随着祝福与甜蜜，解锁春意喜礼。

伴随着2021春节的来临，一场热闹非凡的江湖盛宴在SM广场精彩上演。一座占地400平米的“江湖小镇”亮相中庭，色彩明艳的铜雀古街，曲折悠长的抄手回廊，雕刻琢磨的镂空花窗，为您展现出一幅幅古色古香的“江湖”画卷。包圆儿粮铺、津来茶馆、哏儿都客栈、精武擂台、津彩花戏楼…这些用天津特色的语言文字命名的展区，还原了天津特有的街景，让顾客仿佛身处闹市，切身感受到时代变迁中哏儿都的“江湖”文化。

承传统年俗，过红火新年，本次“吾悦大集”津南专场将从1月22日持续至2月28日，以“吾悦中国年“为主题、以新春红色为视觉元素主色彩、以传统中国风、简约国潮为设计风格，锦簇“年味”，市集包罗：新春年货、地方特产、新年礼盒、健康养生、鲜花绿植、非遗文创等，凭借对传统文化的新派呈现、对色彩的奔放应用和对内容表达的直接态度圈粉无数。市集共20个展位、2个DP打卡点，分为：年货坊、年礼坊、年味坊、年趣坊四大功能分区，联动众多品牌商家，上千款难得一见的新年饰品、近百款非遗文化手工作品展出、十余种手作体验项目、远道而来的传统手工匠人技法展示、非物质文化遗产传承人现场讲述、充满乐趣的手工与DIY体验让每一位“都市赶集人”共同走进津南市民记忆深处。

新田360广场郑州国贸店以巨型机械仿生艺术装置“擎天牛21号”，开启了满满的2021新年“牛转乾坤”的祝福。

当东方巨兽遇到机械朋克，当巨型机械仿生装置遇到新媒体展，全新跨界融合，打造震撼潮燃的机械潮玩互动体验。互动展打造了三大牛人主题“牛气哄哄”、“牛转乾坤”、“牛气冲天”汇集城市牛人与消费者潮力觉醒，伴随着机械蒸汽的轰鸣声，“擎天牛21号”昂首向前，充满未来感的机械神兽，为郑州商业注入新年“潮”能力。

“擎天牛21号”是致敬他的童年的超级英雄“擎天柱”，又寓意2021牛年，希望带给消费者“力量与未来”的正能量，和“牛转乾坤“的美好愿望。

新消费时代，消费者对于购物中心的品评标准不再是单单依托于品牌层级、业态丰富度、硬件设施以及服务细节等，一座项目是否能让人赏心悦目也是消费者对其进行考量打分的重要标准之一。