一、四季花城：解构新潮文化，打造空间
重庆万科四季花城，落址于重庆两江新区水土“门户”位置，以三期轨道装修小高层，安放年轻人的潮流生活。2021新年伊始，重庆万科四季花城便频传捷报，获得首次置业群体的高度青睐，使之成为重庆市场上的热盘。这背后有着怎样的秘密？
重庆万科深耕重庆11年，32个项目共进布局，品牌口碑已然树立。此次，大牌品质、市场稀缺，轻轨小户，超低楼面价、约2.5容积率……为重庆万科做小户型产品创造了基础条件，也为其产品设计留足了空间。
“只有精准的产品定位，才能真正拥有认同者”。踏踏实实做好产品，做尊重用户体验的产品，以功能与美学的共同体，连接理想人居与美好当下，赋予生活崭新的意义。这一次，他们为重庆的年轻人带来了一场惊喜。
潮流是当下90后标签。万科乐跑、健身房、科技及视觉传达等方向的应用开启了对新生活模式复合空间的又一探索 —— 设计以健身为主题，将售楼处设计为一个社区健身空间，为万科塑造一个更年轻的品牌形象。
二、盒子的结构化隐喻：塑造潮流与空间的立体边界
纯色体块与不规则结构的深度嵌合，无处不在的兔爷IP装置与空间高黏度互动，空间的塑造从IP符号与产品的关系开始，深入到新潮体验与文化共鸣的维度。
不同的功能区，对应不同结构的盒体框架，同时顺延人流的行进动线，一个个独立体块围绕在空间外径上，沙盘区、洽谈区等人流密度大的开放场域则占据空间的内径核心，透过憨萌的装置、艺术的细节，空间整体流露出独具一格的时尚感和趣味性。
3D打印座椅使用聚酯类复合材料，采用大尺度3D打印技术打印而成。打印的材料好似一条线绵延而不间断，成品保留了FDM特有台阶纹理。[DARK SATINE] 以绸缎的质感为灵感来源并抽象衍生出动态线条的无限种变化。
透过专业技法、艺术形式，设计师运用光影的变幻不断重塑空间的格调。在这里，兔爷的比例缩小至恰到好处，攀在DARK SATINE座椅的椅背上，或是双手对拳立于大理石茶几上，憨态中蕴含不羁的IP符号，深深烙印于空间之中。
洽谈区顶面的灯，呈现出立体矩形的盒状，以LED灯带渲染着盒体的边缘，加之“UPPERCUT”、“BOXING”、“PUNCH”“K.O”等英文字符的线条化结构，将个性化的光影轨迹融入空间，蔓延出一种未来意境。
在打卡先行、体验至上的空间变革趋势下，多元化、先锋性、强黏度的潮流互动IP，无疑为空间注入了丰富的辨识度和精神力。
三、搏击的兔爷IP符号：趣味与个性，在博弈中共鸣
IP之于品牌营销，一直是一个方兴未艾的攻坚课题，地产产品力的实现过程中，只有把项目的品牌当作绝对主角，方能真正拥有产品IP。
一个有深度的IP，不是单纯迎合大众审美或是塑造完美造型，而是让人们在与其互动中不由地探索所蕴涵的意义，并渗入到消费者日常生活的思考当中，真正拉近传播点与售卖点的距离，直至获取大量消费者自创内容，同时累积品牌理念的内容，直至传播点即售卖点。
万科四季花城立足于重庆的地形结构、朋克精神、潮流文化，量身打造“搏击的兔爷”这一深度IP符号，链接年轻力量与城市底蕴的情感共鸣。
“兔爷系列IP的两大鲜明的特征，一是拥有两只纠缠、交织的兔耳朵，二是拥有不同于常规圆眼睛的不羁眼神。兔爷的形象，恰是在社会磨砺中仍然保留着内敛锋芒和真实自我的都市人的隐喻，无论他们历经多少困难，也始终拧着一股劲，以一腔孤勇的赤子之心迎难而上。IP格调与城市精神的呼应，激活了空间本身的个性、趣味和生命力。”
重庆万科四季花城围绕兔爷这一灵魂IP，以生物的拟人化特质呼应产品的格调，意图为到访空间的人建立一种更为亲密的互动关系，营造一个衔接人与IP、人与空间情感共鸣的潮流打卡胜地，让人享受视觉与精神上的双重愉悦，回归生活的本真。
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