近日，2021北京商业品牌大会暨2020年度（第十六届）北京十大商业品牌评选揭晓活动举办，北京市商务局党组书记、局长闫立刚表示，接下来的“十四五”发展中，北京将实施消费品牌培育行动，建设新消费品牌孵化示范区，打造北京新消费品牌矩阵。品牌上新也将助推消费升级，更是促进国内大循环、国内国际双循环的有力措施。
闫立刚提到，“十四五”时期，北京将实施消费品牌培育行动，包括建立新消费品牌培育、发展、保护机制，进一步开放平台、开放空间、开放场景、开放资源，建设新消费品牌孵化示范区，推进互联网平台为品牌赋能，打造知名品牌与新兴品牌共生共融、商品消费品牌和服务消费品牌共同支撑的北京新消费品牌矩阵。
除此以外，北京市还将继续鼓励“首店经济”发展。闫立刚还提到，发挥首店经济优势，吸引国际优质品牌首店、顶尖设计机构和人才聚集。
近两年来，落地北京的全球首店、全国首店不断增多。三里屯太古里、国贸商城、北京SKP、王府井等北京潮流消费聚集地也因各类首店的进驻，成了网红打卡地。
CBRE世邦魏理仕即日发布的《2020年第四季度及全年北京房地产市场回顾及展望》显示，2020年全年，北京市共有31个国际品牌首店入驻，其中餐饮类占32%。
北京对品牌首店的吸引力不断增强，与鼓励“首店经济”发展的政策密切相关。去年9月，北京市商务局在原有《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》基础上进行修订，发布了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》（2.0版）。其中提到，北京市将为品牌落地开启“绿色通道”，并提出了建立联席会议机制，帮助品牌首店解决落地经营的难点问题，对有选址需求的国际品牌首店所属企业或授权代理商进行选址指导或对接商业设施产权人等一系列举措。
增加入驻品牌无疑是刺激消费的一剂良方。
北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，新品牌的不断入驻，是维持消费新鲜度的方法之一，尤其是国际品牌首店入驻对消费的影响，引流作用立竿见影。“如果品牌或者门店存在不可复制性、不可替代性，将提升入驻项目的影响力。”
中购联购物中心发展委员会主任郭增利也表示，当首店品牌进入到市场中，要想真正很好地经营下去，其实也需要运营商给予品牌一定的辅助力量。当下市场消费环境对品牌首店的发展有支撑力量，短期来看，首店进京将会有较好的效果。
另外，品牌进入北京市场需要有长足的耐心和很强的品牌功底，有足够的吸引力去拉动消费者，不断增强品牌、门店的生命力。
除了引入新品牌，在专访中，闫立刚还提到“十四五”期间，将进行消费品牌的培育，打造知名品牌和新兴品牌共同繁荣的北京新消费品牌矩阵。
想要培育品牌，该怎么做？老字号的新生或许有经验可借鉴。
内联升旗下品牌大内联升成立近三年，内联升副总经理程旭介绍，大内联升的营销支出较少，品牌主要以产品拓展为主。
从销售上来看，近来，大内联升棉鞋销售占内联升整体棉鞋销售额的40%左右，市场接受度较高。内联升的营销得益于互联网社交。年轻人偏爱微信、微博等社交信息传播，顾客的主动“打卡”让内联升与年轻顾客之间的互动增强，社交传播也是培育市场的方式之一。
关于品牌增值，程旭认为，活动推广作用影响更多。例如，内联升曾在三里屯开设快闪店，活动展示了内联升的产品，以及手工布鞋工艺，此次跨界是内联升主动靠拢时尚潮流的举动之一。另外，内联升也参加了2020年服贸会、进博会，展示非遗技艺。
除此以外，跨界推出联名款产品，是大内联升打出招牌的第一步。相关资料显示，在品牌上线时，大内联升与设计师品牌昕·东京进行合作拓展资源，“昕·东京”的设计师参与设计，内联升再以传统工艺进行制作。
有业内人士提到，品牌的品质不该是一味地高端、高价位，而是在消费分层的形势下，满足多种消费群体的细分需求，做到“精准契合”。向当下消费者的生活方式去靠拢，以此提升行业竞争力尤为重要。
内容源自北京商报内容整合，记者：王维祎
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