文化，是一座城市的精神、风骨。商业则是一座城市的象征、封面。在开放中吸纳包容、兼收并蓄,已成为天津这座特大城市自有的文化气度。有‘天津味儿’，敢于“打硬战”、“创新”和“担当”，则充分展现了天津商业的精神风貌。
2020年，疫情的突发，这一巨大的“黑天鹅”事件，对所有行业来说都是一个沉重的打击，打破了社会各行业的原有步调，商业地产更不例外，全国各重点城市的商业都呈现出租率和租金双降，“共克时艰”成为持续全年的行业关键词。
当各项目对疫情带来的冲击疲于招架时，作为天津商业的标杆项目，天津大悦城的应急反应能力与综合商业质素则展现出了其作为城市商业担当的真正实力。
硬仗突显担当：多元营销增强抗风险能力
2020的不平凡与危难时刻，天津大悦城选择不断强化城市担当角色，充分发挥核心引擎作用，其主动承担社会责任，多措并举帮扶全城商户经营，通过不断突破思维边界的营销手段，串联出全年的闪光点。
2020上半年，天津大悦城分别从抢客流、稳出租两方面着手，多措并举稳定经营、提振信心。打通线上销售渠道，利用直播KOC引导，深耕社群共情运维，达成活动精准投放，加速了客流回暖。
以推广活动见长的天津大悦城，还抢占今年大火的“夜市经济”红利，接连推出了南门耶巷后备箱市集、火花塞汽车嘉年华、滑板主题潮趴等多款市集。
暑期档更是联手哔哩哔哩带来年轻潮人最喜欢的限时闪店华北首站，10月份的火影忍者漫展继续为二次元加码，打造“津城”最具生命力的潮流风向地标。
2020下半场，基于经营数据反馈，天津大悦城则加码线上，成立以“抖音官方号+抖音营销号+视频号”的线上品牌营销模式，通过与消费者共创短视频，与商户共创直播间，架构起具有强社交属性的双向传播模式，不仅满足了粉丝的情感诉求，更实现了社交流量的消费转化。
跨年期间，天津大悦城特别策划了抖音直播间云跨年专场，邀约天津本土顶流网红讲段子、发福利、立flag，用津城最哏儿的方式跨年。跨年直播点赞和评论量突破百万次。
这也充分显示了，当实体商业的营销阵地从线下升级为无边界，特别是在重大节点、不可抗力因素的情况下具备了极强的抗风险能力。
面对2020的破局，从危机困难中捕捉和创造机遇，在逆境中快速成长，并以此作为检验能力的机会。可以看出，天津大悦城不断突破思维边界，创造价值，勇于行走在城市潮流和行业口碑的前沿，以不同创造不凡，用奋斗实现无限可能，值得学习。
文化赋能消费：“天津烫”激活市场新活力
在营销创新之外，天津大悦城还以潮流文化激励新生，逆势突围，赋能消费。
深度剖析可发现，天津大悦城的潮流是表象，内核是文化。延续大悦城品牌所坚持的“潮流”，在于打造年轻人喜闻乐见的活动，迎合年轻人的口味而进行品牌调整升级，文化引领才是更深层次的核心诉求。
正如天津大悦城于2020年9月打造揭幕的天津烫美食文化街区，表达的是一种天津的年轻活力和它的炽热躁动，集天津“卫”、曲艺“味”、风筝“魏”、精神“位”、美食“胃”于一体，五味俱全的潮玩新地界儿，全方位玩转“天津范儿”，为天津打call！同时，通过天津烫这个以美食为依托的街区也为天津本土餐饮企业创造了更好的经营环境。
天津烫所传达的不只是美食文化，更多的是天津本土文化，中国传统文化，当天津大悦城的潮属性遇到传统，就产生了奇妙的化学反应，生成一种叫做“新国潮”的东西。
助力客流突围：全业态品牌焕新升级亮相
于2020年12月24日震撼亮相的MUJI旗舰店是天津大悦城2020年重磅引入的主力品牌，该店是MUJI中国第7家、天津首家大型旗舰店，店内设有MUJI在中国首个本土化商品陈列区，天津首家Café&Meal MUJI無印良品餐厅等特色服务。
天津大悦城把握热点，通过短视频探店的形式实现双向互动，最大限度的释放消费者到店打卡的热情。
作为天津的商业旗舰，深耕运营、突破求新是天津大悦城领军天津商业市场的决胜力量。
2020年，天津大悦城持续加深精细化运营维度，通过品牌调整升级，保持其在天津商业市场中的“独特性”。据统计，2020年天津大悦城全年引进首进品牌29个、概念店及旗舰店9个、流量品牌25个，以品牌革新突破疫情“阴霾”，以独有品牌矩阵吸引客流到访。
在美妆品牌方面，天津大悦城引进了Givenchy、Guerlain、JOMALONE、Gucci、Nars、Burberry、Shiseido等优质品牌进驻；以MUJI旗舰店、网易严选旗舰店占领天津购物中心家居业态高地；麦当劳家庭餐厅华北首店、MISS DEAR乐园超大主力店为年轻家庭客群提供丰富的亲子时光。
在餐饮方面，天津本土国潮美食街区天津烫聚合大吉利·潮汕牛肉、天津卫老码头、湘芸·剁椒鱼头等餐饮品牌，完成天津本土饮食文化的价值导入。
此外，开心麻花剧场、THE NORTH FACE黑标店、BOSIE天津首店、Adidas MBC、SKECHERS最高旗舰店等品牌的进驻，完成了天津大悦城在文娱、零售服装、运动等方面的品牌升级。通过不断焕新升级的品牌亮相，天津大悦城可谓是超额满足了消费者的期待。
总结：
2020天津大悦城以新鲜有趣、花样繁多且大力度的让利回馈，引爆购物消费激情，从而创下一次次的销售佳绩。
刚刚落幕不久的9周年店庆，天津大悦城以骄人成绩继续领跑天津商业，4天客流达35万人次，累计销售达9548万元，较去年同期提升了12%，成为“逆风翻盘”的城市商业代表。
综合一年的表现，天津大悦城没有成为逆境中的困兽，而是不断将破壁的触手伸向每一个可能的方向，不断调整和完善自己的发展思路，也不断获取新的商业动能，紧握住每一个将危机转变为提升的契机，用实力诠释了强者恒强这一马太效应。
凡是过往，皆为序章。2020已然过去，天津大悦城也将在2021开始谱写新的城市美好未来。
