随着国民经济的不断发展以及人民生活水平的改善，旅游不再是奢侈品，全民旅游的时代已经来临。
旅游产业正在成为国民经济的重要增长点。从影响旅游业的因素来看，城市营销在推动旅游增量方面无疑是投入少、见效快的最佳方式。
成都、重庆、西安等城市早已觉醒并率先行动，通过城市营销，提升城市品牌价值和魅力，从而推动旅游业发展提速。
一、成都：一座来了就不想离开的城市
2000年9月15日，《新周刊》以第四城为题，用40页的篇幅报道成都。
2003年成都邀请著名导演张艺谋通过《成都印象》的城市形象宣传片，将“一座来了就不想离开的城市”推向世界，使“休闲之都”名扬四海。宣传片片尾的那句“成都，一座来了就不想离开的城市！”至今仍然是国人评价成都的首选词。
2008年，《功夫熊猫》风靡全球，成都借势主动对接美国梦工场动画公司，将成都元素植入《功夫熊猫3》中，成都元素被全球熟知。
2013年，成都成功争取到被誉为影响中国经济风向标的《财富》全球论坛的举办地。
这一系列的城市营销动作，将成都变成了如今的网红城市，旅游客群的必打卡地。
据成都市国民经济统计公报数据显示，2003年成都市接待国内外旅游客群2866.3万人次，实现旅游总收入约182.38亿元。2018年成都市接待国内外旅游客群约2.4亿人次，实现旅游总收入达3712.6亿元。在这16年间，成都旅游人次增量8倍以上，旅游收入增量更是超过20倍。
二、重庆：“8D”魔幻城市
山城重庆因其特殊的地形（70%的土地为山地），造就了更为立体的城市空间布局。穿楼而过的轻轨；在黄桷湾立交迷路的导航；无电梯的24层高楼；停靠在8楼的2路汽车；距离地面约40米的天桥；《千与千寻》现实版的洪崖洞等等奇观在“8D”魔幻城市——重庆，可谓是见怪不怪。
2018年重庆借助短视频创新城市营销，将众多本来不是旅游景点的城市景观变成了年轻游客打卡的爆款，为重庆旅游业发展注入强大动力。
“五一”小长假前，一段“千与千寻同款夜景”的小视频在各种社交网络上传播，让重庆洪崖洞的旅游热度迅速提升至全国第二位（仅次于故宫），成为重庆第一个因短视频而爆红的景点。
据相关机构数据统计，五一小长假期间，重庆共接待境内外游客1735.75万人次，实现旅游总收入112.48亿元，同比分别增长21.6%、30.5%。首次晋升全国最热旅游城市前三，仅次于北京和上海。
三、西安：千年古都/抖音之城
西安因永兴坊的摔碗酒在抖音上的走红，如今热度依旧不减并非意外，更多是事在人为。2018年是西安耗重资聘请奥美、三人行等进行为期一年的城市形象塑造与传播，以此达到稳固西安市“世界城市”与“文化古都”地位的核心目标，并进一步提升其在全国以及世界范围内的影响力。
截至2018年4月，抖音上与西安有关的视频数量达到60余万条，点击播放量超36亿次，成为西安在品牌传播方面最为重要的媒介。
多维度城市营销下，西安2018年仅在清明假期共接待游客380.49万人次，并成为全国排名前五的旅游城市。2019年元旦假日共接待游客243.96万人次，同比增长17.16%，实现旅游收入9.83亿元，同比增长24.24%。在此期间，大唐不夜城接待游客较去年同期增长了146%，实现了跨越式增长。
城市营销助力城市旅游增量已显而易见，而怎样做好城市营销尤为关键。从成都、重庆、西安的经验总结如下：
第一，找准城市独有的魂儿，以此作为城市营销推广的方向。（成都——休闲，重庆——魔幻，西安——古都）
第二、全系统语言混编，对不同的人，说不同的话。（官方语言、专家语言、技术语言、网络语言以及市场语言五大语言混编构建城市传播体系，多方参与共同讲好城市故事）
第三，线上营销平台引流与多元化旅游产品包联动。（短视频、自媒体等新媒体平台线上引流，线下丰富的旅游产品包供应留客）
在新冠肺炎全国爆发的背景下，旅游行业受到重创。目前疫情防控虽已取得阶段性胜利，但疫情对旅游业的影响也难以戛然而止。旅游业的发展更应着眼长远，以此为契机从城市营销定位→传播体系构建→多元旅游产品包供应，全方位做好城市营销，城市旅游复苏以及增量有望快速实现新突破。
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