2020的年末营销盘点关键词中，“跨界”这个看似并不新鲜的关键词仍然位列其中。
跨界之风盛行至今，其背后的原因并不难理解。在同质化竞争日趋激烈，电商市场的火热发展以及市场消费理念及习惯悄然改变的背景下，线下商业空间的获客压力越来越大。“跨界”这种形式，可以帮助品牌孵化出新品牌和新产品，利用新技术和新场景打造出高颜值、强体验的实体空间，给消费者营造出一种新的生活社交方式。
一个成功的品牌跨界店不仅能给品牌本身带来可观的人流量和经济效益，还有着成为城市打卡地的潜力。本文搜集了2020年值得关注的跨界案例，一起来看看它们在跨界营销上玩出了什么新花样！
一、美妆品牌 HARMAY 話梅：跨界开张
2020年10月11日，HARMAY話梅第二家旗舰店落户上海新天地。该门店以“菜市场”为灵感，将生鲜水果与时尚美妆融合，打造更具共鸣的购物场景。
该店比之前安福门店的面积大了2倍多，商品品类涵盖了护肤、彩妆、洗护、美容保健品、美容仪器等8000+种。店铺坐拥两层超大空间，一楼铺面陈列美妆产品与生鲜水果，店面设计采用前沿时尚门店建筑理念，采用简约的设计风格。展柜设计成货架和冰柜的模样，别有趣味。
店里还特别设立了电子大屏，滚动着水果零食和美妆护肤的当日价格。水果与彩妆、饮料与香氛、零食与洗护交相陈列，增强了空间的序列感；装饰采用INS风白色系线条加上柔和明亮的灯光，导识也以简单的图形和文字构成，实现了视觉重点落在产品上的效果。
二楼主要是仓储式货架和話梅实验室，还有休息区的设置。仓储式货架和安福路的一样，展示了基础护肤、生活用品、男士保养品等商品，数量多，种类全。
HARMAY在结账处还提供了打包区，买满200元就能快递包邮到家，十分人性化。
二、B站纪录片“变身”书店
B站纪录片《但是还有书籍》通过描写编辑、二手书、绘本、设计构筑等故事，展现了快节奏的时代下书与书店的故事，用五集的片长，勾勒出一本书的奇幻漂流历程，在豆瓣收获9.3分的评价。
2020年8月23日，这部美誉度极高的纪录片，在上海静安大悦城开出线下实体店。《但是还有书籍》实体书店项目的初衷，是延续纪录片精神，通过打造“沉浸式的阅读学习空间”，在线下通过书籍这座桥梁，从书店到读书人手中，从一个书房到另一个书房，共同营造“全民阅读”的良好读书氛围。
书店在整个空间设计概念上划分多个主题场馆，用通勤地铁的概念，让每个主题场馆成为一个站点，连通在一起：纸上王国站、二手书奇幻漂流站、动漫次元站、书籍保险库、衍生潮玩站、手帐研习室等多个沉浸式的体验场馆，让书与环境融为一体，营造出一个能够激发体验和代入感的文化场所。
值得一提的是，这家书店是由12个集装箱拼接而成的，其中2个集装箱为一组，共分为六个板块。第一板块是一间宽敞的玻璃演播室，未来将和新华传媒合作推出系列文化讲座，也会迎来一系列B站学习UP主的入驻，将成为上海的“网红直播间”。
第二板块是一家名为“开卷有茶”的奶茶店，在提供茶饮的同时，推出“回收二手书，免费换奶茶”的活动，鼓励大家把闲置二手书捐赠出来，让更多年轻人通过二手书的交换阅读认识更多朋友，感受精神文化的独到见解。
第三板块是一间充满潮流感的“太空舱”，主要售卖《三体》《“太空漫游”四部曲》等科技类图书；第四板块提供二手书籍的贩卖，还有“图书盲盒”。最后两个板块展示了动漫二次元文化和B站合作内容的周边。
此次上海新华书店和 B 站纪录片《但是还有书籍》实体书店的联手，不仅是一次线上线下流量 IP 的文化跨界，也是一次书店创新商业模式与人文的全面融合，实现了优势上的互补、资源上的共享，文化上的深度融合。
三、亚朵与单向空间跨界联名开书店
2020年8月6日，爱琴海亚朵S酒店正式营业，这是亚朵联手单向空间，开出的首家新知社区中心酒店。
不同于传统酒店接待大厅和前台的概念，S酒店的入口，既有亚朵酒店标志性A字logo玻璃门，又形似一个神秘洞穴。酒店一层并非是接待大堂，而是一个小型展厅。这里有一条 “时空长廊”，由各类人文、艺术装置等组成。
S酒店的三层是酒店大堂、共享空间以及各类的配套空间。这里也做成书店的中庭。整个酒店社区化空间的内容以此为核心而展开，餐厅、多功能厅和亚朵生活馆都在书店的一侧。
书店是亚朵酒店与单向空间联合打造的，其规模在亚朵酒店里可谓前所未有。中庭形状为亚朵酒店的标志logo“A”字型，占地超1000㎡，挑高31米，8000册藏书井然有序地摆放着。
书架上的19个灯箱展示着不同的阅读主题，比如“流动的盛宴”、“群星闪耀时”等，每一个主题都呈现不同的阅读世界。
为了让住客能在酒店里进行沉浸式阅读，三层更开辟出艺术走廊，在这里能看见如马尔克斯、毛姆、加缪、伍尔芙、康德等文学大师的金句海报。
作为亚朵第一家新知社区中心酒店，1000多㎡的公区是亚朵酒店中公区面积最大的一家。未来，公区的使用将不被设限，这里还将会举办音乐会、相声、沙龙、学唱团、观影团、读书签售会、公开课等丰富多彩的活动，丰富住客居住体验之余，也能辐射周围的社区居民，让这里成为社区活动的中心据点。
四、RIO推出LAB系实体店
2020年7月29日RIO锐澳全新现制轻酒精饮品品牌RIOLAB首店入驻上海思南公馆，为酒饮爱好者提供线下“微醺”体验。
门店用LED灯来作为空间的装饰，庞大的皇冠字母“R”墙面刷足了RIO的存在感。
店铺以干净简约的ins风为基础，搭配绿植和色彩明艳的桌椅，营造出舒适轻松的氛围。
这家店的重点在于不卖单一酒水，而是主打轻酒精饮品，卖起了果茶、奶茶等饮品，成为集酒吧与传统饮品于一身的轻饮实验室。在这里喝到的饮品，都是新鲜现制的。
店内还提供三款特色饮品，有每天限量的“乳酸君彩蛋”、原料保密的“一杯开心”，以及配方中加入了香菜的“香香奥秘冰”，为消费者提供味觉上的惊喜体验。
不同于常见的饮品店，这家店里有调酒机，用专业的设备，可以精准调配饮品酒精度数。也不同于常见的酒吧，RIOLAB不会到傍晚才开业，白天想要微醺感，也可以去点一杯轻酒精饮品。目前看来，RIOLAB提供的是一种“随时喝一杯”的微醺场景。
品牌跨界开设的线下体验店、概念店等之所以受年轻人欢迎，首要原因是其满足了年轻人的新消费需求，为他们提供了符合其审美的餐饮、住宿、娱乐和体验场景，而这些场景也为城市旅游提供了全新的社交空间。
五、百年老字号同仁堂开出跨界咖啡馆
随着越来越多的年轻人加入“养生队”，催生出了各种神奇养生模式。2020年9月25日，始创于1669年的老字号药店同仁堂开的“知嘛健康”体验店正式开业。
知嘛健康是同仁堂健康打造的一个集新服务，新技术，新模式和新客群凝练为一体的全新超级IP，是一个进军大健康领域的新物种。
咖啡店在外观上，将传统中医元素融入现代设计中。艺术馆风格的门面设计、镶嵌在天花板上的中药材、漏斗形的草本长城、艺术与养生兼备的餐台、复古的中草药柜匣……与店中的特色养生食品、药品等交相辉映。
知嘛健康以象、食、养、医为主题，将整个概念店分成了四个部分，分别对应不同的功能用途。
“象”，即诊断，基于大数据的精准检测，为顾客进行健康检测，解开身体的秘密。
“食”，将养生食谱与现代受欢迎的美食结合起来，店内有膳食坊、中西茶饮坊、烘焙坊等，基于“春夏秋冬—24节气”和不同健康体质的诉求而开发的健康食疗。
“养”，通过理疗、养疗等手段进行标准化、定制化的亚健康解决方案。
“医”，将古老医馆通过现代设计手段，针对慢病市场，提供开放、舒适、专业的精准治疗服务。
老字号同仁堂将中药与时尚饮品创新结合，在社交平台上火了，“知嘛健康”体验店也成了年轻人争相打卡的网红地。
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